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办公家具产业困境——制造大国的品牌“零”优势

2014-6-16 16:54:16点击:
  随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发,办公家具产业在短短十几年的快速扩张中,就走完了国外几十年的发展道路,堪称神速。这为中国家具业赢得了世界制造大国和世界出口第一的美誉,创造了巨大的物质成果。但是,即使是这样的一种形势,中国的办公家具品牌依然存在诸多问题,在国际市场上,品牌优势仍几乎为

在我国的很多行业,都有一个明显的现象,那就是同质化现象严重泛滥,而在家具产业更是十分明显。目前我国的家具产业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏经济实力和创新能力,而技术更是无法与国际水平媲美,设计也跟不上国外的先进水平,设计人才更是奇缺。所以在产品的研发上,中国家具的确存在一定的劣势,以至于市场产品同质化严重,缺乏竞争力。同时在品牌的定位上也没有创新,定位混乱、模糊,没有新意,品牌优势几乎等于零。

所以虽然我国目前大大小小的办公家具品牌数不胜数,但至今仍未出现一个可以统领整个家具行业的大品牌,可以说未来中国的家具产业必将迎来一场浩浩荡荡的洗牌大战,而最终能生存下来的也必将是那些品牌定位清晰,经得起市场、时间、品质考验的大牌们!

做家具,常常要到郊区或乡下的工厂里去,工作环境比较恶劣,污染小、噪音低、窗明几净的家具厂毕竟寥寥无几。同样是大学毕业、研究生毕业,工资比其他行业低。与同龄人相比,心理落差大,认为自己的价值没有直接体现出来,在现实利益的驱动下,改行似乎成为他们唯一的选择。家具行业就像中国的西部开发一样,面临着相同的境遇。这种状况不仅仅是中国,整个亚洲国家都有类似现象。

对于大量中小规模的家具企业来说,原创设计固然不错。但是,一旦投入巨大成本进行产品研发和设计却不能获得相应的商业价值,对企业的打击可能是致命的。因此,重制造轻设计的风气经久不散。而且,由于设计在我国尚未形成独立的常识产权,许多企业也出于节约成本的考虑,认为与其高薪聘请设计师而承担较大的成本风险,还不如到国内外家具卖场复制来得经济快捷。所以,前些年中国家具行业几乎没有什么原创设计,产品多拷贝香港和欧美,或按照老板的意图左抄右改,驻厂设计充其量只是绘图员。在这样的土壤中,即使是有创新欲望和才能的设计师,他们也缺少发展的空间,只能被束缚,被埋没。干不了多久,就会改行。现在的情况稍有好转,但颓势仍未根本扭转。

木材科学与技术,属于国家二级学科,每年都有国家的许多大项目,863项目,973计划,国家自然基金,各省自然基金等,而家具在这些所谓的重量级课申报活动中,连找一个归属都很困难,没有一个国家级课题里有家具这个关键词,想申报也无门。从新中国成立以后,50年代就有了家具设计课程,到80年代就有了家具设计本科专业,发展至今已经50多年了。但在家具行业,没有一位教授拿过国家自然基金项目。家具行业不仅没有一级学术刊物,也没有核心期刊。有关家具的科学研究遭到冷遇,食之无味,弃之可惜。

加大对原创设计的投入和开发,不断增强品牌在市场上的竞争能力。

值得欣慰的是,各大家具厂商都意识到了这个问题。无论是从设计含量、环保水平,还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环,也鲜有国际大师加盟设计,但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。

办公家具行业目前正处于由制造型向创造型转型的关键时期。企业只有通过加大对原创设计的投入和开发,才能不断增强品牌在市场上的竞争能力,这也是未来家具企业发展的主要方向。家具行业要想优化升级,还需要提高市场营销能力,通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段,优化行业的资源配置,增加品牌附加值。

结语:品牌的力量有多大?以可口可乐这个品牌为例,一个在全球商界广泛流传的说法是:即使整个可口可乐企业在一夜之间化为灰烬,但只要凭借可口可乐这个品牌,它就能在一夜之间重新崛起。不管这个说法是不是有夸张的成分,但品牌的影响力和价值,由此可见一斑。

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